• sparsam eingesetzte Schrift (Slogan, Lesbarkeit, Merkbarkeit) 
• in Verbindung mit Farbe (Signalwirkung, Farbsymbolik) und 
• Fotografie (Hervorheben wichtiger Details, Identifikationsmöglichkeit, Bildausschnitt, Blickwinkel ect.) bewirken schon bei kurzem Hinsehen eine Speicherung - mehr kann das Plakat nicht erreichen.

Plakat gehören als feste Bestandteile zum Erscheinungsbild unserer Städte. Sie sprechen alle an, sie wecken Wünsche und Träume, sie sprechen unsere Sprache.

Die Beschränkung der bildhaften Information auf das Wesentliche birgt die Kunst des Weglassens. Gute Plakate entwickeln sich aus den einfachsten Mitteln und wirken durch das formale Beziehungsgefüge der einzelnen Bildelemente. So wird erreicht, dass Motive auf die einfachste, knappste, direkteste und überzeugendste Formel gebracht werden.

Bezeichnend für das Plakat ist neben der bildhaften Aussage das Zusammenwirken mit einem Text zumindest einem Wort. Die Einbeziehung der Sprache unterliegt nahezu gleichen Gesetzmäßigkeiten wie sie von der Bildsprache her bekannt sind. Eine knappe direkte Sprachformulierung erweist sich in gleicher Weise wirksam, da sich eine solche unter der Bedingung einer oftmals unbewusst wiederholten Begegnung mit der Information tiefer einprägt. Eine bewusste Auseinandersetzung wird nicht angestrebt.